En étudiant les firmes primées à Cannes pour leur créativité, Le Cabinet Mc Kinsey a mis en évidence le lien existant entre la créativité et les résultats. Les entreprises les plus créatives ont en commun, note le cabinet de conseil, de mettre en pratique quatre règles de business qui dopent la créativité de leur marketing, leur puissance d'innovation et leur capacité à transformer les idées en propositions de valeur.
Le premier des quatre leviers identifiés par Mc Kinsey, est l'engagement du dirigeant dans le processus de créativité, et ceci au quotidien. En second lieu, les entreprises créatives sont littéralement obsédées par le client dont elles cherchent à percer les ressorts les plus intimes. La rapidité dans la prise de décision est un facteur clé, selon Mc Kinsey qui voit dans l'aptitude à transformer rapidement une idée en produit ou en service, puis à l'adapter continuellement, le quatrième atout des entreprises créatives.